Блог BigTomorrow
Экспресс-практикум:
как подготовить рецензию, авторскую колонку и интервью с пользой для бизнеса
С журжанрами как с ЗОЖ. Если вы смогли произнести эту фразу без запинок, значит, у вас хорошая артикуляция. Это была небольшая речевая разминка перед длинным чтением :)

А теперь вернемся к нашему профилю — к текстам. С ЖЖ как с ЗОЖ. В смысле, история с журналистскими жанрами похожа на историю со здоровым образом жизни. Все о нем что-то слышали, каждый слышал что-то свое, а потому здоровым образом жизни часто называют что попало. Зато те, кто вправду знают, как применить к своей жизни правила ЗОЖ, действительно становятся здоровее, энергичнее и выглядят лучше.

Так и с журналистскими жанрами. Статьями называют что попало. Хотя статья — это один из жанров, которых множество. Они повсюду, но распознавать и применять их умеют по большей части только хорошие журналисты. Жанрам, о которых будем говорить сегодня, тоже частодостается кличка «статья». Хотя названия и задачи у этих жанров другие.

Зачем мы вам это объясняем? Создавая бизнес-контент для своего проекта, вы вряд ли хотите написать что попало. Вы хотите текст, который будет решать для вас определенную задачу. А это значит, что вам надо написать не условную «статью», а текст в определенном жанре.
Их зовут рецензия, авторская колонка и интервью
Наверняка вы встречали эти жанры в изданиях. Они помогают давать читателям пользу, завоевывать доверие и вовлекать их в диалог. А какую пользу они могут дать бизнесу?
Рецензия помогает в аргументированной продаже своих продуктов и рекомендации партнерских
Авторская колонка привлекает новую аудиторию и превращает в амбассадоров действующую, благодаря вашей ярко выраженной позиции.
Интервью решает все задачи: от знакомства с новой аудиторией до вовлечения действующей

Рецензия: как прорекламировать партнера без рекламы?

Однажды наша клиентка, стилист с собственным авторским проектом, озвучила следующий запрос:

«Мне нужно представить своей аудитории проект, с которым я буду сотрудничать. Естественно, от проекта я имею партнерскую комиссию со всего, что купит моя аудитория, но и выбрала я их не просто так. Я ручаюсь за качество и для своих я выбираю только самое лучшее!».

Ситуация понятна и встречается достаточно часто. В какой форме это сделать?

Писать продающий пост? — Аудитория это мигом «считает», и ей это не понравится.

Писать отзыв? — Из ее уст это будет звучать странно и неестественно, она сама более чемэкспертна в теме, в которой они работают.


Рецензия поможет
Чем хороша рецензия? Ведь это — не просто способ написать о книжке или фильме (и далеко не только о них) и забить эфир чем-то полезным. Вот некоторые прикладные задачи бизнеса, которые лучше всего выполнит именно она:
дать отзыв о работе с партнером, прохождении чьего-то курса, как с точки зрения обычного слушателя, так и экспертного;.
продемонстрировать свою экспертность (да-да, не только через статьи), подробно отрецензировав фильм, книгу или какое-то событие с точки зрения вашей профессиональной экспертизы;
разместить партнерскую ссылку и убрать «продающесть»;
на малых ставках протестировать интерес читателей к новому направлению.
Не надо так:
Основная ошибка начинающих рецензентов: когда вы пишете рецензию на что-то, писать только об этом.
Например, пишете о новой книге по маркетингу — рассуждаете только о ней; рекомендуете какой-то курс — говорите только о нем; побывали на каком-то событии и даете развернутый отзыв — упоминаете только это событие. В результате вы сужаете перспективу читателя.
Лучше так:
Важно, чтобы читатель:
увидел вас, вашу многоплановость, умение рассуждать и сопоставлять разные концепции и явления, делать из этого выводы, сравнивать прошлое и будущее, проводить параллели и извлекать из этого анализа практическую пользу — все то, что вы как эксперт можете продемонстрировать, если в рамках рецензии выходите за пределы рецензируемой вещи;
увидел рецензируемый вами продукт вашими глазами, сравнил его с разными другими, прошелся вместе с вами по его достоинствам, обсудил ограничения и вдохновился на то, чтобы попробовать;
Вот тогда будет много пользы, много интереса к предмету рецензии и никакого налета продающести
Разберемся на практике
Участница курса по журжанрам, коуч Светлана Мишина использовала жанр рецензии, чтобы порекомендовать проект стилиста «Новая Я»:

https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=449 633 655 432 017&id=100 011 561 597 911

Обратите внимание, как в рецензии она представляет этот проект. А если бы это был привычный отзыв? Вызвал бы он доверие?

А еще заметьте, как в рецензии о другом проекте Светлана показывает себя, свою многоплановость и ценности в профессии.
~
Узнайте, как журналистский подход к написанию текстов изменил продвижение для 212 предпринимателей. Перейти к статье блога "Журналистика для нежурналистов"

Авторская колонка: как убедить в экспертности без экспертной табуреточки?

Вполне уважаемое раньше слово «эксперт» теперь вместо уважения вызывает зубной скрежет. Вот попробуйте произнести: «эксперт-эксперт-эксперт». Слышите, как на зубах скрепит?

Ага, еще одна речевая разминка :)

Все устали от экспертов, но опыт и мнения профессионалов в своей сфере всем по-прежнему интересны и нужны. Вот только вчера на курсе «Журналистские жанры для бизнеса» одна участница написала, что ее все время спрашивают, как вправлять атлант (первый шейный позвонок). А другая тут же ответила, что ее спрашивают про то, как строить карьеру, если большой перерыв в работе/смена сферы деятельности/ подставьте нужное. А дальше как снежный ком: с одной стороны, всех о чем-то спрашивают в той сфере, где они специалисты, а с другой — потом раздражаются, когда спец откликается и дает советы или начинает что-то объяснять.

В нашей дискуссии мы пришли к выводу, что люди все меньше слушают тех, кто вещает с табуреточек или размахивает указкой. Люди все больше тянутся к тем, кто просто рассказывает о своих ценностях и делится мнением. По-человечески. Как в живом разговоре.

Ваше мнение — это то, что сразу выделяет вас в кругу коллег и конкурентов. А как его высказать, чтобы получить отклик? В журналистике давно есть ответ.

Есть мнение? Значит, пишите авторскую колонку.

Авторская колонка
Авторская колонка — жанр, в котором на первый план выходит ваше мнение, а не факты и аналитика, советы или объяснения.
Чем хороша именно колонка?
помогает вам найти своих и отсеять «чужих». Наверное, никакой другой жанр так хорошо не покажет вас и вашу позицию в профессиональных вопросах, как колонка. Особенно важно, если вы работаете над своим личным брендом. Хотя тут тоже может раздаться зубной скрежет;
вы начинаете ассоциироваться со своей профессиональной темой. Аудитория запоминает, что за мнением по определенной теме стоит обращаться к вам. Так формируется доверие;
вы можете выйти на большие площадки. Колонка — востребованный жанр, на который всегда есть спрос в СМИ. Люди жаждут слушать людей, а не разжеванные инструкции.
Что нужно, чтобы написать колонку?
1
Сформулировать свою позицию по какому-то вопросу.
2
Высказать ее. Развернуто, с интересными примерами, аналогиями, аргументируя каждый свой тезис.
3
Ваша задача — сделать так, чтобы читатель проследил вашу логику и согласился с вами, а не принял на веру (что почти невозможно).
Какой решите вы. Читателей захватывают образные, эмоциональные колонки. Здесь вы художник, который выбирает краски. Они не могут быть правильными или нет. Кого-то привлекает желтый, а кого-то бесит красный. Так и ваше мнение может вызвать восторг у одной аудитории и несогласие у другой.
Какой должна быть правильная колонка?
Разберемся на практике
Какими могут быть колонки?
Экспертная колонка
Экспертная колонка показывает аргументированный авторский взгляд на какую-то проблему из профессиональной сферы. Самое сложное здесь — посмотреть на заезженную проблему под новым углом или увидеть в теме такой аспект, о котором мало кто задумывался, найти свежую перспективу.

Например, психолог Анастасия Рубцова говорит о страхе старения. Но под новым углом — рассказывает о том, как она ощущает радость старения.
Читать авторскую колонку полностью
И обратите внимание на отклик в комментариях ;)

Социальная колонка
Социальная колонка через частный случай или личную историю показывает тенденции, глобальные проблемы профессиональной среды или общества.

Здесь важно четко обозначить свою позицию. Например, вы наблюдатель, критик или участник ситуации?

Вот Марина Корсакова в своей авторской колонке выбрала позицию критика:
Читать авторскую колонку полностью
А здесь обратили внимание на отклик?:)

Авторская колонка действительно требует смелости выйти на публику со своей позицией. Зато именно этот жанр с лихвой вознаграждается откликом аудитории.
Хотите научиться писать в этих жанрах с нашей поддержкой и подробной обратной связью? Пишем и публикуем.

Ближайший модуль по журжанрам для бизнеса стартует 22 апреля!

Интервью: как показать себя без показухи?

С пользой для бизнеса?
Первая мысль, которая приходит в голову, — дать интервью, чтобы в нем показать себя как профессионала в сфере. Идея хорошая и работающая, но нужен тот, кто возьмет у вас интервью и сделает это хорошо. Есть и менее очевидное решение — взять интервью у другого профессионала из смежной сферы.

Так вы взаимно расширяете свою аудиторию, за счет аудитории друг друга. Не только показываете свой профессионализм, но и ассоциируетесь с экспертностью героя. Если нужно раскрыть сложную тему, интервью — палочка-выручалочка, которая поможет сделать это живо и понятно.
Разберемся на практике
Наша студентка, психолог Юлия Бирст взяла интервью у другого психолога — Ольги Кучеровой:

http://tvoyataina.ru/news/interviyu-kucherova-olga-psy/

Тема интервью непростая — интуитивное питание, вокруг которого тучи неясностей и мифов. Но обратите внимание, как на ярких примерах из жизни самой Ольги эта тема раскрывается.


А еще интервью решает сразу несколько бизнес-задач:

Расширяет аудиторию. Пользу получает и аудитория Юлии, и аудитория Ольги.
Показывает экспертность. В этой беседе виден профессионализм и Юлии, и Ольги.
Делает промо услуги. В интервью Ольга представляет свою программу по интуитивному питанию.
Обратите внимание, как естественно подано промо. Это важно. Главная ошибка бизнес-интервью — обязательно рекламировать свои услуги, «как бы ненавязчиво» встраивать ссылки, рассказывать «в лоб», какой вы отличный специалист. Такая надоедливая «экспертность» всегда отталкивает. Людям не хватает живой беседы, практического опыта, искренних рекомендаций. А хорошее интервью как раз может их дать!


Вопросы для интервью
Без подготовки сложно провести хорошее интервью. У нас даже есть целое руководство о том, как готовиться к интервью и составлять вопросы.

Рекомендуем скачать, если у вас еще его нет: https://join.bigtomorrow.ru/enter/best_interview

Можно начать беседу с «разогревающих» вопросов: об интересах, о событиях в отрасли или в жизни вашего гостя. Они, скорее всего, не войдут в интервью, но помогут расположить собеседника.

А вот основная часть интервью — это информационные и управляющие вопросы.

Информационные помогают узнать о фактах и мнении собеседника. А управляющие — возвращают героя к теме, если он вдруг отклонился от нее, намеренно или нет.
Разбираемся на практике
Еще один пример интервью, где встретились два эксперта — участницы нашей Игры по брендингумультилингвист Ясмина Ступак побеседовала с ресторатором, психологом, предпринимателем Варварой Гоенкой:

https://easy-language.net/2018/07/01/gid-po-izucheniyu-kitajskogo-yazyka-intervyu-s-varvaroj-goenkoj/

Обратите внимание, как в этом интервью Ясмина балансирует между информационными и управляющими вопросами. Помогают ли управляющие вопросы лучше раскрыть тему? Показывают ли экспертность Ясмины?
Форматы интервью
Что делать после того, как расшифровка интервью готова? Правьте: убирайте повторы, комбинируйте блоки, которые раскрывают одну тему, вычеркивайте темы, по которым собеседник ничего интересного не сказал.

Вы можете отойти и от классического формата вопросов-ответов, убрав вопросы. Часто интервью от этого только выигрывает!

Разбираемся на практике
В блочном интервью вы убираете вопросы, а ответы компонуете по смыслу. В результате получается история героя, разбитая на тематические главки.

Вот, например, как в истории об израильском ликере из лимонов, опубликованной в блоге «Знаки в пути», который вела Елена Асанова:

http://znaki-v-puti.ru/2016/01/kak-izrailskiy-liker-gotovitsya-sost/
Домашнее задание
Для вашей самопроверки решили дать задание. Подумайте над вопросами о каждом из жанров и попробуйте примерить к задачам своего бизнеса.
Рецензия
Это партнерская рецензия. Ее написала наша студентка, психолог, мастер невербального коучинга Анастасия Петрусева на программу по похудению нутрициолога Алены Локтионовой.
1
Вызывает ли доверие рецензия у вас? Как думаете, почему?
2
Где в тексте сама Анастасия показывает себя как профессионала? Какой ее видит читатель в этой рецензии? t
3
Могли бы вы применить жанр рецензии к своему бизнесу, чтобы рассказать о своих услугах или представить партнерские?
Авторская колонка
1
Вызывает ли доверие рецензия у вас? Как думаете, почему?
2
Где в тексте сама Анастасия показывает себя как профессионала? Какой ее видит читатель в этой рецензии? t
3
Как могли бы использовать для продвижения своего бизнеса авторскую колонку? Есть вопросы в профессиональной сфере, на которые вам хотелось бы высказаться? Есть ли случаи в вашей практике, которые могли бы раскрыть социальные, общечеловеческие вопросы?
Интервью
Это интервью нашей подписчицы Анастасии Елисеевой с нашей студенткой Светланой Джексон про адаптацию в новой стране.
1
Обратите внимание на лид перед интервью. Лид в начале вполне уместен в интервью, не только в статье. Какую задачу, на ваш взгляд, он решает в этом тексте?
2
Проанализируйте вопросы. Благодаря каким вопросам автору интервью удалось раскрыть и личные качества героини, и ее профессионализм как психолога?
3
Как бы вы могли применить жанр интервью для своего бизнеса? На какие темы могли бы дать интервью, а взять его у клиентов или коллег?
Хотите научиться писать в этих жанрах с нашей поддержкой и подробной обратной связью? Пишем и публикуем.

Ближайший модуль по журжанрам для бизнеса стартует 22 апреля!
Ответы на вопросы заданий и дополнительные вопросы по теме вы можете оставить в комментариях.
Желаем ЗОЖа в ЖЖ! В смысле, здоровья вам и вашим журналистским жанрам ;)

comments powered by HyperComments
Подпишитесь на рассылку BigTomorrow.ru - в ней много всего интересного:
Также в блоге: