Источник: cursivecontent.com

Сегодня мы предлагаем вам поучиться сторителлингу у лучших представителей олдскульной журналистики. Наткнувшись в сети на статьи (здесь и здесь), посвященные подкасту Serial, мы просто не могли пройти мимо, ведь этот проект, вышедший в 2014 году, побил все рекорды популярности. Его авторы Сара Кейниг и Джули Снайдер, продолжая работать над новыми историями, выступают с многочисленными лекциями: они анализируют свой успех, по косточкам разбирают использованные приемы и элементы и позволяют публике сделать свои выводы о том, в чем секрет популярности этого блестящего проекта. Поучимся и мы с вами?

Джули и Сара много говорят об одном из главных вопросов, который задают им о подкасте: «Почему этот проект пользуется такой бешеной популярностью?» И они отвечают: когда идея действительно хороша, то и работа идет легко, ведь идея говорит сама за себя.

Эта цитата может дать почву для размышления маркетологам и представителям творческих профессий: если работа с идеей никак не складывается — возможно, на это есть причина. Лучшие идеи отличаются простотой и в то же время глубиной смысла.

Источник: tickets.artscenter.vt.edu

Эта цитата — о подходе команды Serial к сторителлингу, который построен на многослойном и глубоком освещении событий, но в то же время позволяет ведущей искренне высказывать свои вопросы и сомнения. Джули и Сара не претендуют на роль экспертов и не обещают точных ответов. Вместо этого они отправляются в путешествие вместе со своими слушателями, вместе ищут ответы, позволяя им делать собственные выводы.

Это может послужить ценным уроком для создателей онлайн-контента, которых бомбардируют посланиями из серии: «Показывай свою экспертность!» или «Будь лидером мысли!». Если перевести на язык бизнеса: «Даже признав, что у тебя нет всех ответов, ты все равно можешь быть искренним рассказчиком, которому будут доверять».

В процессе подготовки выпусков подкаста творческая группа Serial постоянно задавалась вопросом: «Имеем ли мы право превращать документальную историю в нечто развлекательное в духе телевидения?»

И они отвечают: «Да, если история остается правдивой. Журналистика (как и весь документальный контент) может быть развлекательной, если она дает нам новые идеи и помогает думать иначе».

Как бы там ни было, подкаст Serial доказывает, что аудитория по-прежнему откликается на старый добрый сторителлинг. Твиттеру, Buzzfeed и другим подобным сервисам все же не удалось сократить продолжительность концентрации внимания пользователей до уровня золотой рыбки. К настоящему моменту сериал из двенадцати часовых подкастов о преступлении, совершенном 18 лет назад, был скачан 300 млн. раз, и это — действующий мировой рекорд.

Вот тебе и 140 знаков.

Источник: tickets.artscenter.vt.edu

Как мы уже сказали, Serial — это подкаст, в котором ведущая и исполнительный продюсер Сара Кейниг каждую неделю раскрывает новые подробности одной реальной истории. В первом сезоне, вышедшем в 2014 году, речь шла об убийстве старшеклассницы из Балтимора Хей Мин Ли, в котором был обвинен ее бывший бойфренд Аднан Сайед. Парень получил пожизненный срок и уже 17 лет отбывает наказание, однако до сих пор настаивает на своей невиновности. А история вокруг убийства Хей и обвинения Аднана наполнена множеством неоднозначных, противоречивых и темных подробностей.

Источник: eonline.com

Этот подкаст покорил буквально весь мир. С момента запуска его эпизоды были скачаны более 300 миллионов раз. Такой бешеный успех частично может объясняться общим ростом спроса на подкасты. Но почему именно этот проект стал рекордсменом по скачиваниям? Да, там есть убийство, тайна и, возможно, несправедливо осужденный человек, который по сей день остается за решеткой. Это, конечно, играет большую роль… но и не решающую. Что же это за Х-фактор, который так увлек публику и заставил миллионы фанатеть по подкасту Serial?

Мы собрали основные элементы, которые превращают мастерство сторителлинга команды Serial в высший пилотаж, а также несколько идей, как можно использовать этот подход, рассказывая историю своего бренда.

Услышав, в какой манере ведется повествование, сразу убеждаешься — она знает, о чем говорит. Она педантично и въедливо раскрывает все подробности, она хочет, чтобы мы ей доверяли, и шаг за шагом завоевывает наше доверие. Она делает все, чтобы осветить историю со всех сторон. Согласитесь: очень подозрительно, что главный обвиняемый не помнит, что он делал в день исчезновения девушки. Да, такое заявление действительно кажется подозрительным ровно до того момента, пока в самом первом эпизоде Сара не доказала: на самом деле, это не так уж необычно — не помнить, что ты делал в течение нескольких часов отдельно взятого дня. Особенно, если тебя допрашивают об этом шесть недель спустя. Эту простую мысль Сара доказывает, просто поговорив с парочкой своих знакомых подростков, и после этого ей сразу начинаешь верить.

С самого начала прекрасно понимаешь, насколько команда подкаста лично вовлечена в историю. Особенно это касается Сары, ведь повествование ведется от ее имени. Ее честность, ее вовлеченность и драйв очень хорошо чувствуются и слышатся. Нет сомнения в том, что Сара изо всех сил пытается докопаться до истины, однако от ее изложения не сквозит сенсационностью. У команды подкаста есть все возможности прерывать повествование на самых драматических моментах и заставлять зрителей трепетать в ожидании нового выпуска… но они ими не пользуются. И именно это отсутствие зашкаливающего напряжения, уважительное отношение к слушателю — очень подкупает.

Источник: artscenter.vt.edu

Захватила ли бы эта история такое количество народа, если бы она была рассказана за один выпуск или даже три? Вряд ли. А если бы ее расследовали и записали заранее, в тот момент, когда у команды уже были готовые ответы? Это была бы уже совсем другая песня. Слушателей покоряет именно то, что рассказчик и вся команда не больше нашего понимают, что же на самом деле произошло в роковой день убийства и кто виноват в преступлении. Они понятия не имеют, чем закончится история и сколько выпусков осталось до ее окончания. У команды нет возможности создать классическую «арку истории», которая проходила бы по всему сезону и с самого начала расставляла маячки, намекая, к какому окончанию может прийти сюжет. Эпизод за эпизодом творческая группа проделывает такую потрясающую работу, что все остальное отходит на второй план. Блестяще.

Личные комментарии Сары, произнесенные от всего сердца (например, когда она сетует, что продюсер Дэйна Чиввис, кажется, ее не слушает) и естественные проявления ее любопытства, замешательства и отчаяния (иногда нагроможденных друг на друга) заставляют нас почувствовать себя частью этой истории. Слушатель воспринимает Сару как частного детектива, а себя — как ее партнера. Слушая подкаст, может создасться впечатление, что вы Сарой знаете друг друга долгие годы, и вы начнете жалеть, что на самом деле это не так.

Поэтому, в ответ на заголовок статьи «Wall Street Journal» «Нужна ли брендам подкаст-стратегия»? Мы ответим — не обязательно. Им нужна основательная сторителлинговая стратегия. Или им просто нужна Сара Кейниг.