Декабрь — один из самых плодотворных периодов для сторителлинга: в это время новогоднюю тематику не обыгрывает только ленивый. В то же время количество постов про праздничную атмосферу, снег и ёлку с подарками успевает надоесть еще недели за две до, собственно, Нового года.

Означает ли это, что новогоднюю тематику нужно затрагивать по минимуму?
Вовсе нет!

Наша задача — грамотно использовать предпраздничный переполох, как трамплин — оттолкнуться и взлететь, чтобы встретить 2019-й год на новой высоте.

Чтобы ваши тексты не утонули в море однотипных новогодних постов и рассылок, мы сделали подборку из 10 небанальных праздничных тем. Каждую из них можно раскрутить на целую серию публикаций в разных жанрах, поэтому смело выбирайте от одной до нескольких. Если вы пишете много, да еще и на разных площадках — можете попробовать осилить все. Не забудьте только поделиться с нами!

Зачем: Приоткрывая частичку себя, вы как бы говорите: «Мне хочется, чтобы вы лучше узнали, что я за человек. Поэтому я делюсь с вами своими воспоминаниями. Я вам доверяю». Воспоминания о детстве помогают убрать дистанцию между вами и вашей аудиторией.

Как: Пишите от первого лица — просто и искренне. Тут важен не столько ваш стиль, слог и прочие писательские ухищрения, сколько настроение, что вы создаете своим текстом. Вам помогут визуальные детали, чтобы читатель максимально погрузился в атмосферу. Больше того, во многих деталях читатели узнают себя, например, сладкие подарки с маминой работы, елки с конкурсами, мандарины.

Вот, например, короткий, но сильный инстаграмный пост журналистки Юлии Гришановой о воспоминаниях из детства: «Иронии судьбы», бабушкиной картошке по-корейски и синем платье в пайетках. 1239 комментариев о том, как «было бы здорово вернуться в то время». Неплохо, правда?

Зачем: Во-первых, это тренд. Все пишут итоги, сравнивают свои списки с другими, сверяют позиции и вдохновляются на достижения в следующем году. Во-вторых, это больше расскажет вашей аудитории про вас, ваши достижения и опыт.

Как: Для соцсетей подойдет небольшая подводка про уходящий год + список итогов. Для блога, сайта, даже Фейсбука можно развернуться — сделать полноценную историю, которая плавно подводит к этим самым итогам — например, вот так: http://salatshop.ru/post/varya-3. Обратите внимание, что здесь итоги года подводит не хозяйка блога, а приглашенный автор-эксперт, пример которого может быть важен для читателя.

Вообще, в итогах важно найти необычный ракурс. Можно поделиться и итогами своих клиентов, если они готовы к этому — особенно если они провели с вами не один месяц этого года. Попросите их рассказать, что изменилось в их жизни за этот год, и какую в этом роль сыграли вы. Не могу не поделиться своим постом с итогами, правда, не за год, а за полгода, то я тоже нашла свою подачу — и посмотрите на отклик! А заодно и познакомьтесь, кто мало знаком!

Как: Тут можно написать как один материал, так и целый цикл: успех года (только не просто хвастайтесь, а расскажите, в какой именно ситуации почувствовали себя гордо), провал года (посмеяться над собой всегда полезно), жизненный урок года (только не ударяйтесь в проповедь, просто поделитесь своим опытом) — список можно продолжать. Расскажите об этом по всем канонам сторителлинга — с завязкой, развитием, развязкой и выводом. Опишите, что вы чувствовали, что видели, о чем думали. Но не мудрите особо! Вот, например, почитайте такую историю об эпизоде в магазине. Казалось бы, типичная ситуация — уставшие, раздраженные люди в очереди. А получилась целая зарисовка с размышлениями, выводами и праздничным пожеланием. Или вот — неожиданная сцена в ЗАГСе, которая наверняка аукнулась многим, кто встречал Новый год в тяжелый период своей жизни.

Зачем: Все любят истории (иначе с какой целью мы тут с вами собрались?). Даже если читателю пока неактуально то, чем вы занимаетесь — если ему понравится читать ваши зарисовки, он к вам еще придёт и друзей приведёт.

Зачем: Все любят полезные посты. А польза поста-инструкции очевидна — особенно под Новый год, когда все ломают голову, что бы такого приготовить и как порадовать близких. В этот период даже не столько важно, о чем вы пишете в принципе. Идеи подарков или рецепты в праздники универсальны для страниц любой тематики — вон сколько замечательных рецептов в том же блоге издательства «Манн, Иванов и Фербер».

Как: Пишите простые пошаговые инструкции. Не стоит делать их слишком длинными или сложными, если вы в принципе не специализируетесь чем-то вроде высокой кулинарии или профессиональной живописи. Обязательно добавьте иллюстрации: читатель должен посмотреть на плод вашего труда и захотеть себе такой же. Можно сделать фотоиллюстрации к каждому шагу, а можно ограничиться конечным результатом — это уже как захотите.

Зачем: Зимой всем хочется согреться — и это совсем не про шерстяные шапки и центральное отопление. В холодное время года нам хочется эмоций, впечатлений, ярких цветов, вкусных запахов, тёплого окружения, смены обстановки. Под эти потребности можно подвести практически что угодно — ну, разве что с криотерапией будет посложнее.

Как: Во-первых, подумайте о том, чего вашим читателям больше всего не хватает этой зимой, и предложите решение. У нас есть замечательный пример: психотерапевт, которая рассылает своим клиентам письма с предложением специальной цены на 10 сеансов релаксации. В первых числах осени она пишет письмо с посылом: «С наступлением холодов может казаться, что у вас депрессия. Чем ближе зима, тем сильнее это ощущение. На самом деле, это не депрессия. Приходите на цикл „Моя радостная осень“, чтобы уже сейчас научиться приходить обратно в ресурсное состояние». Актуально? Актуально! И проблема озвучена, и решение есть. Или вот замечательный, не столь очевидный угол — тут нам предлагают не пережить, а проживать зиму. Маленький нюанс, а как меняется подача!

Во-вторых, давайте опять про сторителлинг. Поделитесь своими историями, связанными с холодным временем года. Её можно реализовать в подаче в виде списка лайфхаков, как здесь — https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2018/01/06/lichnyj-opyt-kak-ya-perestal-vpadat-v-spyachku-i-polyubil-zimu/. Описывайте детали, создавайте атмосферу — дайте читателю увидеть это вашими глазами, и он наверняка узнает свои собственные ощущения. Расскажите о том, как мороз вас подвел или, наоборот, вам помог; о том, как тепло вам всем было у камина где-то в уютном шале в Альпах, когда вы организовали свой первый тур; или поделитесь тем, как вы создаете ощущение тепла и уюта дома, когда сбежать на пляж не получается.

Зачем: Всем нравится покупать на распродажах, тем более, под Новый год: подарки родным, себя побаловать тоже хочется. Скидки — одна из главных тем новогодних праздников. Но в нее нужно грамотно встроиться, чтобы ваши публикации не потерялись среди десятков других и, самое главное, не нанесли вам финансового ущерба.

Как: Форма подачи может быть разной: с небольшими, но яркими подводками, полноценными историями или просто в виде объявления — зависит от вашего формата. Во-первых, важно правильно запланировать эту самую скидку. Заранее уберите или сократите все остальные специальные предложения, обозначьте дату начала распродажи, распишите все условия.

Во-вторых, нужно правильно выбрать продукт, на который вы делаете скидку. Не делайте глобальную скидку на то, что вы уже продали другим клиентам по полной стоимости — получится эффект как на скриншоте ниже.

Зачем: На этой волне вы сможете донести мысль о том, что вложение в ваши услуги — не слишком большая статья расходов по сравнению со всем, что тратится на менее практичные вещи в предновогодний период. Или, наоборот, порассуждать о бесценности мелких радостей, о необходимости себя баловать. Важно, чтобы читатель по прочтении сказал себе: «Стоп. А точно ли мне нужно то, что я собрался купить? Чего я на самом деле хочу? Почему я не позволяю себе того, о чем мечтаю?»

Как: Расскажите свою собственную историю или поделитесь историями знакомых — у всех нас полно историй о том, как мы чего-то очень хотели, но не стали себе покупать. И наоборот — о том, как отважились на необычную покупку, а она повлияла на нашу жизнь. Не хотите от первого лица? Попробуйте абстрактно порассуждать, привлекая статистику (не забудьте ее проверить!) и реальные цены, сделайте свои выводы. Здесь подойдут и короткие форматы — заметки, комментарии (как свои, так и чужие). Поразмышляйте в таком ключе: многие готовы потратить столько-то тысяч на импортную ёлку, а можно купить в 3 раза дешевле отечественную, а на сдачу — вашу консультацию по оформлению интерьера. Который, в отличие от ёлки, будет радовать не только до марта (или кто-то убирает елку раньше?!). Посмотрите, какой отзыв в формате истории написала участница курса по журналистским жанрам, сравнив стоимость курса со стоимостью пары туфель: https://www.facebook.com/natalia.neskreba/posts/1 531 267 840 332 784.

Зачем: Даже совсем не суеверные люди нет-нет, да и почитывают гороскопы под Новый год — хотя бы для того, чтобы посмеяться. Разные ритуалы на «сбывание желаний» — тоже традиционная, семейная затея, которую можно интересно подать в текстах.

Как: Распишите гороскоп для всех знаков зодиака на грядущий год, опираясь на то, чем вы занимаетесь. Например, если вы проводите туры: «Водолеям с их тягой ко всему новому стоит попробовать тематические поездки. Мы рекомендуем вам съездить в сомелье-тур в мае 2019, потому что…». Вот, посмотрите, как ненавязчиво и красиво это получается у Skyscanner. Или поделитесь своими способами загадывать желания, семейными традициями или историями о том, как у вас что-то сбылось или не сбылось.

Вы наверняка это знаете, но все же напомним: градус серьезности здесь зависит от вашей аудитории. Например, психолог и сексолог Юлия Рублева почти 10 лет подряд писала шуточные прогнозы про любовь для всех знаков зодиака на предстоящий год, в которых была очень большая доля правды)). Только отталкивалась она от знаний не астрологии, а психологии! Мы не нашли ссылку на оригинальный Ж Ж Юлии, поэтому даем ссылку на одну из его перепечаток (заметьте, они расходились сотнями и привлекали к ней новую аудиторию!): https://nikolay-lag.livejournal.com/107 400.html или здесь https://xoxo.ru/2017/01/15/vdohnovlyayushhie-goroskopy-na-2017-ot-yulii-rublevoj/

Зачем: Это тоже тренд. Пока одна половина людей усиленно ждет Нового года, чтобы начать жизнь с условного понедельника, другая обязательно ворчит, что вокруг праздников слишком много суеты и неоправданных надежд. Это богатая почва для дискуссии в комментариях и продвижения тех курсов и услуг, которые актуальны как в праздники, так и в любое другое время.

Как: Можно занять однозначную позицию, что Нового года ждать не надо, а можно остаться в нейтралитете — порассуждайте, что в целом Новый год как новый рубеж условен, но его можно взять как точку отсчета, ведь самое главное, чтобы в любой момент жизни нам действительно хватало импульса на перемены. Здесь лучше всего подойдут истории — о вас самих или ваших знакомых. Без историй и примеров вашему материалу будет заметно чего-то не хватать, как вот здесь: https://flytothesky.ru/vam-ne-nuzhno-zhdat-novyj-god-chtoby-izmenit-svoyu-zhizn-i-byt-schastlivymi/. Попробуйте сочетать профессиональные аргументы со своими собственными, как в этой колонке Евгении Батуриной в SNC Media.

Зачем: Ну кто не любит подарки, особенно под Новый год? Это неожиданно. Это здорово. А радостный читатель — благодарный читатель.

Как: Фантазируем! Если занимаетесь турами — подарите маленькие travel-наборы тем, кто приобретет у вас пред- или пост-новогодний тур. Если вы просто ведете блог, можете разыграть среди своей аудитории какие-нибудь приятные мелочи — так делают многие блогеры. Если вы ведете курсы — разошлите вашим читателям бонусные уроки или другие полезности. Вот мы, например, целый год учили наших студентов сторителлингу и журналистике для бизнеса, а дипломов не выдавали. А потом подумали: а почему бы не выдать? И под Новый год отправили дипломы всем, кто отучился у нас в 2017. Кстати, идею нам подсказала одна из участниц курса. Вы только посмотрите, сколько радости это вызвало!